(044) 279 85 78
cntbhp@gmail.com

В Україні розпочалась масштабна інформаційна кампанія про органічні продукти

AgroNews.ua.-19.06.2021
17 червня лідери вітчизняної органічної галузі оголосили про старт масштабної комунікаційної кампанії з роз’яснення переваг саме сертифікованої органічної продукції. Про це повідомляє propozitsiya.com, пише agronews.ua.

Вона розрахована на кілька років і проходитиме в різних форматах. У рамках кампанії споживачі побачать рекламні та інформаційні ролики, привабливі банери, знайдуть максимум пізнавальної та зрозумілої інформації на спеціально створеному сайті, стануть учасниками акцій безпосередньо в місцях продажу органічних продуктів. Основним інформаційним посилом кампанії стане відмежування сертифікованих органічних продуктів від тих, які продаються під назвою екологічних, фермерських, натуральних, та від продуктів безпосередньо з домогосподарств. Стратегія кампанії розроблена за результатами дослідження, проведеного у «великій п’ятірці» українських міст (Київ, Харків, Одеса, Дніпро і Львів) дослідницьким агентством MZ hub. Воно показало, з одного боку, чималий потенціал ринку органічної продукції. Потенційна аудиторія цих продуктів оцінюється в 6,7 млн осіб. Її складають три групи споживачів: прихильники здорового способу життя (3,2 млн осіб), дбайливі батьки (3,2 млн осіб) і просто відносно заможні люди (3,9 млн) (менший загальний обсяг аудиторії пояснюється тим, що ці сегменти частково перетинаються між собою). Разом з тим дослідження показало, що потенційна аудиторія часто не зовсім розуміє або й взагалі не розуміє різницю між дійсно органічними продуктами, органічність яких підтверджена відповідним сертифікатом, і продуктами, що продаються як «екологічні», «натуральні», «фермерські» і просто продуктами, що продаються дрібними виробниками напряму. Тим часом уся екологічність «екологічних» продуктів може полягати в відмові від синтетичних фунгіцидів і інсектицидів, водночас під час їх вирощування можуть застосовуватися міндобрива і гербіциди. А в домогосподарствах продукти на продаж можуть обприскувати такими препаратами, які в ЄС заборонені навіть для інтенсивного виробництва.

agronews.ua

Добавил: CNTB, 27.06.2021, в категорию Дайджест